Tidak puas dengan TikTok, ByteDance membuat aplikasi media sosial baru bernama Lemon8. Beragam iklan Lemon8 bertebaran di media sosial, menampilkan konten-konten licik dengan fitur text-in-photo.
Belakangan, perbincangan soal Lemon8 meluas ketika tersiar kabar bahwa seorang influencer bisa dibayar ratusan ribu per unggahan di sana.
Seorang mahasiswa di Bali yang enggan disebutkan namanya kepada Katadata.co.id, Lemon8 menawarkan dirinya sebagai content creator. Bayarannya lumayan, sekitar Rp 150 ribu per upload.
Akun ecommurz di Instagram bahkan mengabarkan bahwa kreator konten bisa dibayar Rp 500 ribu per unggahannya. Total penghasilannya Rp 90 juta per bulan.
Tidak hanya di Indonesia, hal serupa juga terjadi di Amerika Serikat. Laporan The New York Times menulis, Lemon8 membuat influencer atau influencer media sosial mengunggah konten sesuai permintaan.
Misalnya, seorang influencer harus membuat 10 postingan dalam sebulan untuk mendapatkan honor. Lalu, tulis caption alias minimal 150 kata, dan carousel alias kumpulan tiga hingga 10 foto dalam sekali unggahan.
Ilustrasi aplikasi Lemon8 (lemon8-app.com)
Diluncurkan Sejak 2020
Situs web Apptopia menyebutkan bahwa aplikasi ini pertama kali diluncurkan di App Store pada 12 Maret 2020, disusul Google Play pada 25 Maret 2020. Negara pertama yang mengakses Lemon8 adalah Jepang, kemudian pindah ke Asia Tenggara: Vietnam, Malaysia, Thailand dan Singapura.
Aplikasi ini semakin populer ketika ancaman larangan TikTok di Amerika muncul pada bulan Maret. Pasalnya, baru pada Februari 2023, Insider mengabarkan bahwa Lemon8 perlahan masuk ke Negeri Paman Sam itu. Pada bulan April, banyak influencer TikTok mulai bermigrasi ke Lemon8 dan membuat jenis konten baru di sana.
Tatler Asia mencatat bahwa aplikasi media sosial telah berkembang pesat, dengan sekitar 15 juta unduhan sejak pertama kali diluncurkan. Per 9 Juni 2023, aplikasi ini menduduki peringkat ketiga sebagai aplikasi gaya hidup gratis teratas di Indonesia. Namun, Jepang masih menjadi pasar terbesar Lemon8, menyumbang 36,5% dari total unduhan aplikasi.
Ilustrasi TikTok. (hapus percikan)
Kombinasi Instagram, Pinterest, dan TikTok
Sama-sama berada di bawah naungan ByteDance, tampilan awal Lemon8 mirip dengan TikTok. Keduanya memiliki halaman “ikuti” untuk melihat konten dari pengguna yang mereka ikuti. Kemudian, ada “untuk Anda” alias “Untuk Anda”, untuk melihat konten yang telah dipilih oleh algoritma untuk pengguna. Kedua media sosial ini juga menggunakan kecerdasan buatan alias AI yang sama untuk mempersonalisasi konten di bagian “Untuk Anda”.
Namun, Lemon8 tidak menggunakan metode pengguliran vertikal seperti TikTok tetapi lebih mirip tampilan Pinterest. Lemon8 memperkenalkan diri sebagai persilangan antara Instagram dan Pinterest. Dengan kombinasi ini, pengguna dapat berbagi foto dan video pendek seperti Instagram, dan menemukan konten berdasarkan topik seperti Pinterest
Pilihan topik konten ini ada di bawah menu “ikuti” dan “untuk Anda”. Ada enam topik yang bisa dilihat, seperti fashion, kecantikan, hewan peliharaan, makanan, kesehatan, hingga liburan alias traveling. Terakhir, ada topik “semua” yang menggabungkan enam topik ini. Di awal pendaftaran aplikasi, pengguna dapat memilih topik yang menarik bagi mereka.
Lemon8 juga menekankan penulisan subtitle dalam konten. Ini berbeda dengan TikTok, di mana caption hanya memperkuat pesan konten audiovisual atau menambahkan tagar agar lebih banyak orang melihat unggahan tersebut. Faktanya, Lemon8 menyediakan template untuk teks dalam aplikasi. Template ini juga disesuaikan dengan topik di halaman pertama pengguna.
Reuters mengatakan Lemon8 adalah cara ByteDance untuk melawan aplikasi Xiaohongshu China yang terlalu padat. Xiaohongshu, artinya buku merah kecil, adalah aplikasi rekomendasi belanja dan gaya hidup yang dikenal sebagai Red di Amerika Serikat, Kanada, dan Australia.